糖酒头条:为什么“舍得酒”非常有可能成为超级IP
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- 类别：原浆、窖藏、陈酿、特曲
- 口味：浓香型白酒、酱香型白酒
- 度数：48度、52度、53度
- 是否进口：否
- 配料：水、高粱、小麦、大麦、豌豆
- 厂家：舍得
- 产地：湖南
- 品牌：舍得
- 平台：糖酒头条
- 类型：资讯
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2016年,舍得酒业董事长刘力在公司大会上提到了“IP梦工厂”的概念。IP是对传统知识产权的一种超越,为什么“舍得”非常有可能成为超级IP
首先“舍得”已经具备超级品牌的潜质。这从世界品牌实验室近期在北京公布的2018年《中国500具价值品牌》排行榜可以证明,“舍得”品牌价值目前已接近400亿元人民币。而在2017年5月10日中国首个“品牌日”之际,国内某着名经济网站评出的18个“超级品牌”中,白酒品牌就占4席,这也充分证明,越是传统的、越是民族的,越能成为超级品牌!
其次“舍得”是有故事的,而且还很多。舍得作为中国传统文化的精髓之一,其本身附着的历史故事宛若夜幕繁星。如春秋时期范蠡,三次经商成巨富,却又三散家财,“忠以为国,智以保身,商以致富,成名天下”,被誉一代商圣,堪称大得大舍,大舍大得之典范;另外舍得酒业本身,也有很多可深度挖掘、凝练、创新与升华的故事,这些故事可以融入品牌理念、内涵。
比如说生态酿酒,我们“舍”去了可发挥更大工业价值的土地,“得”到了微生物栖息与生长繁殖的非常佳环境,如此种种,不胜枚举。此外,舍得推出的一系列自主IP,虽各有各的内容,各有各的故事,但这一系列恰恰构成了舍得的IP矩阵,可形成众星拱月之势。每一个IP都有共通的“舍得”灵魂,或生动,或精巧,或富有感染力,或能够引发共鸣,但非常终都是为舍得品牌的美誉度与忠诚度加分。
非常后“舍得”虽非常具物质化基础,却应限制物质产品的开发,开发出一系列高品质的非物质产品。
舍得的IP开发,非常具有物质基础,即舍得酒,随着未来“颠覆营销”的持续推进,这个物质基础必然会越来越强大。如上所述,如何让这个强大的1后面衍生出更多的0,是我们需要思考的问题。无限的透支舍得品牌在白酒系列产品上是不可取的,会破坏品牌的市场定位。更多的应是开发周边产品且定位为“中国智慧、文化国酒”的非物质产品为主。
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